Техническое задание на разработку рекламных баннеров в Facebook

Четко и понятно сформулированное задание – это залог эффективного сотрудничества и получение желаемого результата от него. Нам приходится часто напрямую коммуницировать с дизайнерами и ставить им задачи на разработку рекламных баннеров, в том числе для рекламы на Фейсбуке. В этой статье мы поделимся со стандартом такого ТЗ, в котором учтена специфика данной социальной сети и ключевые аспекты, которые могут повлиять на эффективность рекламы даже при хорошо составленной композиции.

Технические требования

Параметр	Допустимое значение
Тип файла	JPG
	PNG
Разрешение	1080х1080
	1080х1920
	1200х628
Максимальный размер файла	30 МБ

Фокус

По баннеру должно быть понятно что именно он предлагает даже без текста – мужскую одежду, женские платья либо товары для детей. Ведь именно визуальный контент привлекает внимание в первую очередь. 

На примере слева сразу понятно что при переходе по рекламе человек увидит женскую одежду. По второму примеру не совсем ясно что именно рекламируется, ведь рубашку видно не полностью, она выглядит как мужская (возможно кто-то так бы и сделал рекламу мужских рубашек), немного сливается с фоном и без дополнительного текста о том что это реклама женской оверсайз рубашки – не обойтись.

Размещение текста на рекламном изображении

Не следует размещать текст в самом верху и в самом низу баннера, поскольку ФБ/ИГ ставит там свои иконки и кнопки (это касается форматов 1080х1080 и 1080х1920).

Мы используем такие дополнительные технические требования:

• минимальный отступ сверху – 180;
• минимальный отступ снизу – 180;
• основную информацию не следует размещать в самом низу, для нее минимальный отступ снизу – 430 (последний пример);

Размер текста 

Основной текст должен быть разборчивым на всех устройствах и плейсментах, для этого важно использовать легко читаемый шрифт, большой размер текста и контрастный цвет (чтобы текст не сливался с фоном).

Не рекомендуется использовать длинные заголовки и описания, при необходимости некоторые названия товаров можно сокращать (например название товара “Янтарное платье в пол с открытыми плечами и рюшами” можно сократить для баннера как “Янтарное платье в пол”.

• Минимальный размер обычного текста – 25;
• Минимальный размер основного текста (на что акцентируем) – 100.

Ниже приведены примеры рекламных объявлений, с самыми маленькими форматами баннеров. Нужно чтобы основной посыл рекламы можно было прочесть и в таком виде (размер скидки или “Новая коллекция”)

Акценты в тексте рекламных баннеров

Название бренда

Для проектов, которые производят и продают товары только одного бренда. Название торговой марки должно быть размещено на баннере, но не должно быть основным акцентом, поскольку повторяется и хорошо заметно также в названии страницы, заголовке и описании объявления – даже в самых маленьких форматах (см. примеры выше).

Акцентировать внимание на названии торговой марки для баннера стоит в том случае, если магазин мультибрендовый и речь идет о рекламе акции только конкретного бренда. Эффект усиливается если этот бренд еще и известный/популярный.

Основной посыл

Текст, который должен заинтересовать потенциального клиента. Это может быть:

• размер скидки. Можно указывать скидку в процентах или валюте – выбираем более привлекательное число. Например скидка 50% на дешевый товар выглядит более привлекательно чем скидка 25 грн., аналогично скидка 1500 грн. на товар премиум-класса выглядит интереснее чем скидка 5%;
• название акции/подборки, например “1+1=3” или “Новинки”;
• период акции, особенно если предложение действует всего несколько дней.

Этот текст должен быть самым заметным и разборчивым даже на самых маленьких вариантах объявлений (см. примеры в разделе “Размер текста”).

Целевая аудитория

В некоторых случаях, когда реклама предназначена не для всех клиентов компании, а исключительно для узкой специфической аудитории, стоит сделать акцент на том, для кого она предназначена, чтобы не привлекать внимание других – нецелевых пользователей. По ряду особенностей настройки таргета в рекламной кампании, не всегда есть возможность полностью исключить из него нецелевых пользователей платформы, поэтому нужно также подчеркнуть эту информацию на баннере – указать кому именно подготовлено акционное предложение.

Например, если компания продает женскую одежду оптом и в розницу, но акционная скидка предназначена только для оптовых покупателей, нужно подчеркнуть на баннере что это предложение предназначено именно для ОПТОВЫХ КЛИЕНТОВ. Поскольку если мы в этом случае сделаем акцент на размере скидки, это привлечет внимание более широкой аудитории и мы рискуем получить много нецелевых кликов.

Фон и дополнительные элементы дизайна

Как уже описывалось раньше, фокус должен быть на продукции – том, что увидит человек на посадочной странице при клике на рекламу.

Товар не должен сливаться с фоном, а фон или добавленные элементы дизайна не должны отвлекать от основной продукции. На примере слева первое что мы видим – красивая черная женская блуза + лого. На втором примере фон темный, товар темный, точки, вспышки, в первую очередь привлекает внимание белый текст и яркий красный цвет текста/фона.

Кроме правильного фокуса, первый баннер также выглядит более эстетичным. Для рекламы одежды важно не только чтобы вещь хорошо смотрелась на модели, но и в целом картинка была “живой”, чтобы человек мог представить как он будет выглядеть в этой одежде в определенных жизненных обстоятельствах – дома, в гостях, на улице.

Рекомендуем использовать на баннере не более 3 визуальных элементов:

1. Текст
2. Модель
3. Скидка

А также логотип вашей компании или бренда – для повышения узнаваемости, даже если в настройках Рекламной Кампании используется совсем другая цель.

Примеры неудачного дизайна

Текст размещен в самом низу, перекрыт системной кнопкой.

Белая полоса сверху выглядит неэстетично. Текст внизу слишком маленький. Перечеркнутую цену почти не видно.

Слишком насыщенный фон или переизбыток декоративных элементов – отвлекает от самого товара

Примеры удачного дизайна рекламных баннеров в Facebook

Такой структурированный подход, формирование четких требований позволяет упростить коммуникацию с дизайнером, избежать потерь времени, что особенно важно во время коротких сезонных акций, где даже 1 потерянный день – это серьезная потеря в прибыли.